品牌诊断 湖北举办品牌培育咨询诊断服务(孝感)活动

9月16日,为大力实施湖北品牌强省战略,加强全省品牌建设,由湖北省经济和信息化厅主办、湖北省知识产权培训(自贸区)基地、武汉东湖新技术开发区知识产权服务业协会承办的“2019年度全省品牌培育、咨询、诊断、辅导(孝感)活动在孝感市高新区湖北米婆婆生物科技股份有限公司举行。活动旨在帮助企业查找品牌建设问题,提供具有针对性、实操性的诊断服务,传授品牌管理理论和科学方法,提供改进建议。

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湖北米婆婆生物科技股份有限公司成立于2003年,以生产加工“孝感米酒”为主的农产品深加工民营股份制企业,是米酒行业标准制定者之一产品畅销全国各地,并出口加拿大、美国等22个国家和地区。目前企业开展品牌重塑升级加强品类发展的关键阶段但同时面临着品牌市场定位模糊、品牌管理体系不健全、专业人才缺乏的困境,亟待在品牌战略构建、品牌系统化管理等方面深入规划

工信部品牌培育专家组核心成员、中国质量协会首席品牌战略顾问林海老师,北京京师(武汉)律所知识产权与投资中心、德讼律师团主任、京皓知识产权服务(武汉)有限公司首席顾问彭英武一行实地调研米婆婆发展展馆研发生产中心,全面考察企业生产经营及品牌管理建设情况,为企业提供现场品牌诊断服务与企业管理者进行交流,充分了解企业品牌发展故事及品牌建设需求。

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专家组一行与米婆婆生物科技股份有限公司程勇副总经理、主要部门负责人开展了品牌建设面对面交流从企业品牌发展的因素着手,聚焦企业品牌规划过程中产生的问题进行交流。传统的米酒市场存在低价竞争、过度饱和等发展问题,近年来米婆婆加强研发,积极开发米酒调味品、低度清酒等新品类,重新定义健康饮酒,打造6°的“知食”清米酒,“米妞妞”品类等,急需打造品牌。

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专家指出,米婆婆应该对品牌架构进行梳理,树立品牌强企战略。着重从以下几个方面着手:一是要树立以品牌为手段的差异化的竞争战略,以品牌为手段加强开发新品牌、子品牌;二是重视品牌的力量,先结合自身优势和行业特性,进行规划设计,明确自身发展定位,确定产品发展方向,精准定位客户人群,引导消费者建立品类判断标准是企业打造品牌战略,加强运用米婆婆及子品牌商标专利等知识产权优势,率先建立清酒的标准,抢占品类制高点,提高消费者的对品类关注及辨别能力。通过帮助企业确定品牌战略目标及战略措施,策划和实施品牌管理销售过程和活动推动米婆婆扩展米酒品类调味品、低度酒市场建立持久竞争优势的战略进程

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为全面提升企业品牌管理,专家组米婆婆高管开展了系统的品牌培训宣讲,全面解读知识产权管理、品牌标准宣贯,现场辅导企业完善管理模式,增强品牌培育能力。专家详细分析企业品牌发展现状,诊断品牌建设和管理中存在的问题及原因,出具《专家咨询诊断报告书》,建立品牌管理标准化规范流程,扩大品牌宣传、讲好“米婆婆”故事,聚焦品牌建设成为行业的领导者。

米婆婆表示此次品牌培育、专家辅导活动,对于进一步加强公司、品牌建设、实施产品推广、拓展市场等工作具有重要作用,将充分结合专家组的辅导建议,实施品牌培育管理体系,创建全员参与品牌培育工作的企业环境,巩固和提升品牌形象具有重大的意义。

此次“2019年度全省品牌培育、咨询、诊断、辅导(孝感)活动”深入园区为企业服务,为品牌知识产权建设提供智力支持,受到企业一致好评,取得了圆满成功。品牌活动有效帮助企业加强品牌建设,提高企业品牌运用、管理水平,大力推动湖北品牌培育工作取得更深入的成效,助力湖北省品牌强省建设。