知会行·IP先锋沙龙（第二期）探索“老字号·新出路——知识产权赋能老字号创新发展

为推动“老字号”企业品牌知识产权创新、集聚发展，9月10日，第二期“知会行·IP先锋沙龙”在汉阳区叶开泰中医药文化园成功举办。此次沙龙主题为“老字号·新出路——知识产权赋能老字号创新发展”，借力“新国潮”东风的机遇，研讨知识产权如何赋能老字号品牌创新发展，探索当前时代背景下“老字号”品牌的新出路。来自政府部门、高校、企业、服务机构的700余人通过线上及线下参会。活动由武汉知识产权研究会理事长、华中师范大学刘华教授，武汉东湖新技术开发区知识产权服务业协会秘书长、武汉知识产权交易所叶芳总监主持。

汉阳区市场监督管理局党组书记施韦先局长致欢迎词，此次沙龙立意新颖、内涵丰富、意义非凡，既为老字号企业知识产权保护提供了智力支撑，也为促进老字号品牌发展注入了强劲动力。作为知音文化发源地，汉阳区聚集众多如“叶开泰”、“黄鹤楼”等熠熠生辉的老字号，“汉阳造”也享誉海内外。这些“老字号”如何在新时代守住往昔荣誉，未来更好地传承，与时代接轨、聚焦创新可谓是必经之路，而知识产权无疑是老字号企业创新发展的利器。希望老字号企业加强学习，强化老字号品牌知识产权保护，激发创新活力，推动高质量发展。立足新发展阶段、贯彻新发展理念，充分发挥知识产权促进经济发展的重要作用，切实维护企业的合法权益，为打造一流的营商环境作出贡献。

上午专题发言环节中，特别邀请著名品牌专家中南财经政法大学知识产权学院、中国知识产权研究会副理事长彭学龙教授做题为“老字号”创新发展的商标品牌战略”的主题报告，彭教授结合中华老字号振兴工程系统阐述了“老字号”商标品牌战略策略，指导企业通过现代化、国际化、品牌化、权利化创新策略开展老字号品牌建设。

湖北省商务厅流通发展处陈洁副处长全面解读了湖北省老字号企业发展现状及最新政策，从政府的角度指导老字号企业加强品牌建设，助力老字号企业健康发展。

中国博物馆协会市场公关及教育委员会文创版权顾问于路，从IP运营等多维度分析老字号的创新发展，立足IP不限于IP，立足中国不限于中国。

湖北省商标协会会长、黄鹤楼酒业魏国副总经理以“强化商标意识，护航老字号发展”为主题，呼吁老字号企业强化自身商标保护意识，提升自身核心竞争力。

湖北山河（东湖新技术开发区）律师事务所的陈爱云主任发布《湖北老字号调查研究报告》，通过对“湖北老字号”群体现状的收集、研究、分析，找到制约“湖北老字号”生存发展的障碍，围绕市场、体制、环境、经营理念与人才等因素，制定出搞好转换体制，更新意识，报告提出加强老字号企业品牌建设，知识产权保护、创新经营策略，借力政府与社会力量扶持等对策来解决“湖北老字号”前进中的问题。

沙龙举行《老字号创新发展倡议》，马应龙、健民药业、蔡林记、黄鹤楼酒、汪玉霞、老万成、老通城、武汉棉花、精益眼镜、国漆、屈原食品等10多家湖北省老字号企业联合发出《老字号创新发展倡议书》，倡议加强品牌创新，进一步强化老字号知识产权保护，挖掘培育老字号品牌，提升老字号核心竞争力，传承民族品牌弘扬中华民族文化。

马应龙集团作为行业代表，在沙龙上宣读《倡议》，倡导要整合资源提升服务，加强技术创新研发，强化品牌知识产权保护意识与能力；要推进改组改制，提高老字号企业的市场竞争能力；要积极开拓创新，寻找传统特色与现代元素的融合，提升老字号品牌的国内外知名度和影响力；希望业界老字号同仁一同行动起来，严格管理品牌，科学经营品牌，加强保护品牌，共同推进老字号品牌传承和发展,提升老字号的美誉度和影响力。

在上午嘉宾与谈环节中，湖北省知识产权局商标和地理标志处曾玮科长、武汉市市场监督管理局（知识产权局）知识产权促进处黄俊处长、湖北山河律所合伙人刘国斌律师等领导和嘉宾分别就“湖北省商标品牌政策解读”“武汉市商标品牌发展及相关解读”“老字号企业知识产权维权的应对之道”等话题与现场老字号品牌进行了气氛热烈的分析与交流，为老字号企业答疑解惑，对老字号运营的知识产权保护问题提供相应的对策和指导。

在下午嘉宾与谈环节中，武汉市广告协会执行秘书长张笑贤、武汉斗鱼网络科技有限公司知识产权总监覃波、武汉中南商标事务所孙维建经理、武汉市汪玉霞食品工业公司熊年顺总经理、武汉蔡林记商贸有限公司总监袁中华等嘉宾分别就“广告业发展与商标的融合”“互联网平台如何为企业赋能”“老字号企业的商标战略布局”“新文创产品助力老字号发展”“全域商标注册的必要性”为主题，结合文创与老字号市场营销、互联网环境下企业商标战略布局主题进行讨论与分享，并以线上、线下的形式一对一的解答了企业所遇到的知识产权问题。参会人员纷纷表示，此次沙龙获益匪浅，为今后企业品牌建设及知识产权工作开展大有裨益。

在总结阶段，叶芳总监指出，此次活动集聚“三高”高水准、高人气、高潜力。活动齐聚省、市、区领导、武汉市“老字号”企业代表、专家、学者，高水准探索知识产权如何赋能老字号品牌创新发展，为“老字号”品牌创新建设开辟新出路。沙龙线下线下齐聚武汉各区老字号品牌，可谓人气爆棚!通过多方合力共同推动老字号品牌发展，充分挖掘老字号深厚的文化底蕴与品牌价值，激发湖北老字号品牌活力与时代影响力。

据了解，本次沙龙是由湖北省知识产权局、湖北省商务厅、武汉市场监督管理局（市知识产权局）、武汉市商务厅指导，汉阳区市场监督管理局、武汉知识产权研究会、湖北省知识产权培训（自贸区）基地主办；武汉市律师协会知识产权专委会、武汉市知识产权服务协会、武汉市广告协会、武汉东湖新技术开发区知识产权服务业协会、湖北山河律师事务所等单位承办；健民药业（叶开泰）、马应龙集团、黄鹤楼酒业、蔡林记、汪玉霞、屈原食品等各大老字号品牌方协办。

“知会行·IP先锋沙龙”活动旨在进一步在行业规划和发展及优化市场营商环境上为政府、市场主体、行业监管等建言献策，建立企业与政府沟通的渠道，为知识产权工作开展、优化营商环境及提升市场经济高质量发展提供有力支撑。活动还为参会老字号企业提供知识产权维权保护咨询公益服务，我为群众办实事为企业排忧解难，多方合力共商老字号品牌发展，挖掘“老字号”蕴藏的品牌价值和高发展潜力。